Die Google-Suche verändert sich fundamental: AI Overviews – KI-generierte Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen – erscheinen mittlerweile bei 44% aller Suchanfragen. Das hat dramatische Auswirkungen auf den Traffic von Online-Shops: Die Klickrate auf organische Ergebnisse sinkt um bis zu 46%. In diesem Artikel erklären wir, was AI Overviews sind, wie sie Ihr E-Commerce-Geschäft betreffen und welche Strategien für 2026 funktionieren.
Was sind Google AI Overviews?
AI Overviews (früher bekannt als SGE – Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Statt eine Liste von Links zu präsentieren, fasst Google die Antwort auf eine Suchanfrage selbst zusammen – basierend auf Inhalten verschiedener Websites.
Für Nutzer ist das praktisch: Sie erhalten sofort eine Antwort, ohne eine Website besuchen zu müssen. Für Website-Betreiber und Online-Shops ist es problematisch: Wenn Google die Antwort bereits liefert, warum sollte jemand noch klicken?
Während Featured Snippets einen Textausschnitt einer einzelnen Website zeigen, generieren AI Overviews neue Zusammenfassungen aus mehreren Quellen. Die Quellenangabe rückt in den Hintergrund.
Die Zahlen: So stark ist der Impact
Verschiedene Studien zeigen das Ausmaß der Veränderung. Die Daten sind alarmierend für jeden, der auf organischen Traffic angewiesen ist:
44% AIO-Abdeckung
AI Overviews erscheinen bei 44% aller US-Suchanfragen – ein Anstieg von 26,6% innerhalb eines Jahres (BrightEdge).
-46% Klickrate
Wenn ein AI Overview angezeigt wird, sinkt die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf organische Links um fast 50% (Pew Research).
+475% Mobile-Wachstum
Auf Mobilgeräten stieg die Häufigkeit von AI Overviews um 475% im Jahresvergleich (BrightEdge).
69% Zero-Click
Zero-Click-Suchen stiegen von 56% auf 69% zwischen Mai 2024 und Mai 2025 – parallel zum AIO-Rollout (SparkToro/Datos).
Im Januar 2025 fiel die organische CTR für Suchanfragen mit AI Overviews von 1,41% auf 0,64% – ein Rückgang um mehr als die Hälfte. Für SEO-optimierte Shops bedeutet das: Die Spielregeln haben sich geändert.
Welche Suchanfragen sind betroffen?
Nicht alle Suchanfragen sind gleich stark betroffen. Google zeigt AI Overviews gezielt für bestimmte Query-Typen:
| Query-Typ | AIO-Häufigkeit | E-Commerce-Relevanz |
|---|---|---|
| Informational ("was ist...") | Sehr hoch | Ratgeber, Guides |
| Commercial ("beste...") | Hoch | Vergleiche, Tests |
| Navigational ("Marke XY") | Niedrig | Brand-Suchen |
| Transaktional ("kaufen") | Moderat (12,5%) | Produktseiten |
Die gute Nachricht für Shopware-Shops: Rein transaktionale Suchanfragen ("Nike Air Max kaufen") sind weniger betroffen, da Google hier bereits spezialisierte SERP-Features wie Shopping-Ergebnisse und Ads nutzt. Die schlechte Nachricht: Commercial Intent Keywords ("beste Laufschuhe 2026") werden zunehmend von AI Overviews abgedeckt.
Der Anteil transaktionaler Keywords mit AI Overviews ist auf 12,5% gestiegen – Tendenz steigend. E-Commerce-Seiten sind nicht mehr geschützt.
Traffic-Verluste: Was Shops berichten
Die Auswirkungen auf den organischen Traffic sind real und messbar. SEOs berichten von 20 bis 60% Traffic-Verlust auf betroffenen Seiten. Besonders hart trifft es:
- Ratgeber und Guides – Die klassische "Wie wähle ich..."-Content wird direkt von Google beantwortet
- Produktvergleiche – "Beste X vs. Y" Inhalte verlieren an Relevanz
- FAQ-Seiten – Einfache Fragen beantwortet Google selbst
- How-To-Content – Anleitungen werden in AI Overviews zusammengefasst
Für Content-Marketing-Strategien bedeutet das ein Umdenken: Content, der nur informiert, reicht nicht mehr. Er muss einen Mehrwert bieten, den Google nicht einfach extrahieren kann.
Google AI Mode: Was 2026 kommt
AI Overviews sind erst der Anfang. Google testet bereits den AI Mode – eine komplett KI-gesteuerte Sucherfahrung, bei der traditionelle Links noch weiter in den Hintergrund rücken. SEOs erwarten, dass Websites weiterhin Traffic verlieren werden.
Die Prognose für 2026: AI Overviews werden aggressiv expandieren. E-Commerce-Marken müssen überdenken, wie sie in der Suche erscheinen – oder riskieren, unter Googles generativem Content-Layer begraben zu werden.
Der nächste Schritt: KI-Agenten, die autonom für Nutzer einkaufen. Statt selbst zu suchen, übernimmt ein Agent die Produktauswahl. Das verändert die Customer Journey fundamental.
Strategien für E-Commerce 2026
Wie können Online-Shops auf diese Veränderungen reagieren? Hier sind bewährte Strategien:
1. In AI Overviews zitiert werden
Wenn Sie schon in AI Overviews erscheinen, dann als Quelle. Google's Algorithmen priorisieren Inhalte, die den E-E-A-T-Richtlinien entsprechen: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Zeigen Sie echte Produkterfahrung und Fachwissen.
2. Structured Data perfektionieren
Product Schema ist essentiell für E-Commerce-Sichtbarkeit – einschließlich Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen. Wichtig: KI-Crawler übersehen oft JavaScript-injizierte Structured Data. Implementieren Sie Schema-Markup per Server-Side Rendering oder statischem HTML.
3. Einzigartigen Mehrwert schaffen
Content, den Google nicht einfach zusammenfassen kann: Original-Recherchen, echte Produkttests, Video-Demonstrationen, interaktive Tools. Unsere KI-Lösungen helfen, unique Content effizient zu erstellen.
4. Brand Building priorisieren
Direkte Brand-Suchen ("Nike Laufschuhe") sind weniger von AI Overviews betroffen. Investieren Sie in Markenbekanntheit, damit Nutzer direkt nach Ihnen suchen statt nach generischen Begriffen.
5. Diversifizieren Sie Traffic-Quellen
Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Google. Social Commerce, E-Mail-Marketing, Marktplatz-Integrationen und direkte Kundenbeziehungen werden wichtiger.
E-E-A-T optimieren
Expertise und Vertrauen sichtbar machen
Schema implementieren
Strukturierte Daten für KI-Crawler
Unique Content
Inhalte, die Google nicht kopieren kann
Technische Optimierung für AI Overviews
Neben Content-Strategien gibt es technische Maßnahmen, die Ihre Chancen erhöhen, in AI Overviews zitiert zu werden:
- Server-Side Rendering für Structured Data
- Klare, semantische HTML-Struktur
- Core Web Vitals optimieren
- Mobile-First Indexierung sicherstellen
- Crawlbarkeit aller wichtigen Inhalte gewährleisten
- FAQ-Schema für häufig gestellte Fragen
Die technische Basis muss stimmen: Ein performanter Shopware-Shop mit sauberer Architektur hat bessere Chancen, von Google's KI-Systemen korrekt erfasst zu werden.
Fallstudie: E-Commerce nach AI Overviews
Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Outdoor-Ausrüster verlor 35% seines organischen Traffics auf Ratgeber-Seiten nach dem AIO-Rollout. Die Recovery-Strategie:
- Einzigartige Produkttests – Eigene Testberichte mit Fotos und Videos statt Hersteller-Infos
- Experten-Autoren – Produktbewertungen von zertifizierten Bergführern und Outdoor-Profis
- Interaktive Tools – Schuhberater, Größenfinder, die Google nicht kopieren kann
- Community-Content – Echte Kundenerfahrungen und User-Generated Reviews
Das Ergebnis nach 6 Monaten: Der verlorene Traffic wurde nicht vollständig wiederhergestellt, aber die Conversion-Rate stieg um 28% – die Besucher, die noch kamen, waren kaufbereiter.
Häufige Fragen zu AI Overviews
Ja, Sie können den nosnippet-Tag verwenden. Allerdings verhindert das auch Featured Snippets und kann Ihre Sichtbarkeit insgesamt reduzieren. Eine Abwägung ist nötig.
Teilweise. Shopping- und Produktsuchen sind weniger betroffen, aber der Anteil transaktionaler Keywords mit AI Overviews steigt – aktuell auf 12,5% und wachsend.
Vergleichen Sie CTR und Traffic für Keywords mit und ohne AI Overviews in der Search Console. Tools wie Semrush und Ahrefs zeigen auch AIO-Präsenz für Ihre Rankings.
Ja, Google priorisiert vertrauenswürdige Quellen mit nachgewiesener Expertise. E-E-A-T-Signale (Autoren, Quellen, Transparenz) erhöhen Ihre Chancen, als Quelle genannt zu werden.
AI Overviews sind Zusammenfassungen über den Suchergebnissen. AI Mode ist eine komplett KI-gesteuerte Sucherfahrung, bei der traditionelle Links noch weiter in den Hintergrund treten – und noch stärkere Traffic-Verluste erwartet werden.
Nicht unbedingt weniger, aber anders. Konzentrieren Sie sich auf einzigartigen Mehrwert, den Google nicht einfach kopieren kann: Original-Recherche, echte Tests, interaktive Elemente, Video-Content.
Fazit: Anpassen statt Aufgeben
AI Overviews verändern die Spielregeln für SEO und E-Commerce. Der organische Traffic wird nie mehr so sein wie früher – aber das bedeutet nicht das Ende für Online-Shops. Es bedeutet Anpassung.
Die Gewinner werden jene sein, die echten Mehrwert bieten, den Google nicht einfach zusammenfassen kann. Einzigartige Produkterfahrungen, Original-Content, starke Marken und diversifizierte Traffic-Quellen sind der Weg nach vorne. Wer sich jetzt anpasst, ist für 2026 und darüber hinaus gerüstet.
Dieser Artikel basiert auf Daten aus: BrightEdge Research (AI Overviews Study, 2025), Pew Research Center (Search Behavior Study, 2025), sowie Branchenberichten von Semrush und Ahrefs. Die genannten Zahlen können je nach Zeitpunkt und Suchanfrage variieren.
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