Ein Website-Relaunch ist ein großes Projekt mit weitreichenden Konsequenzen. Richtig umgesetzt, bringt er bessere Performance, mehr Conversions und ein modernes Nutzererlebnis. Falsch angegangen, führt er zu SEO-Einbrüchen, technischen Problemen und verlorenen Kunden. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie die häufigsten Fehler vermeiden.
Wann ist ein Relaunch sinnvoll?
Nicht jede Website braucht einen kompletten Relaunch. Manchmal reichen gezielte Optimierungen. Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:
- Das CMS veraltet ist und keine Updates mehr erhält
- Die technische Architektur grundlegende Limitierungen hat
- Das Design hoffnungslos veraltet wirkt
- Die Performance trotz Optimierung nicht besser wird
- Neue Funktionen unmöglich zu integrieren sind
- Mobile Nutzer schlecht bedient werden
Bevor Sie einen Relaunch starten, prüfen Sie, ob die Probleme nicht auch mit dem bestehenden System lösbar sind. Ein Relaunch ist teuer und riskant.
Die häufigsten Relaunch-Fehler
Aus über 100 begleiteten Relaunches kennen wir die typischen Fehler, die zum Scheitern führen:
SEO vergessen
URLs ändern sich, Weiterleitungen fehlen, Rankings brechen ein
Unklare Ziele
Warum der Relaunch? Was soll besser werden?
Zu wenig Zeit
Überstürzte Go-Lives führen zu Fehlern
SEO-Erhaltung: Der kritischste Punkt
Der häufigste und teuerste Fehler bei Relaunches: SEO-Verluste. Wenn URLs sich ändern und keine korrekten Weiterleitungen existieren, können Jahre des Ranking-Aufbaus innerhalb von Tagen vernichtet werden.
- Vollständige URL-Liste der alten Website erstellen
- 301-Weiterleitungsplan für alle geänderten URLs
- Meta-Daten und Structured Data übernehmen
- Interne Verlinkung prüfen und anpassen
- Canonical Tags korrekt setzen
- Rankings nach Go-Live überwachen
Eine professionelle SEO-Migration ist Pflicht bei jedem Relaunch. Die Investition ist minimal im Vergleich zu den Kosten eines SEO-Einbruchs.
Das richtige CMS wählen
Die CMS-Wahl hat langfristige Konsequenzen. Sie sollte basierend auf Ihren spezifischen Anforderungen getroffen werden, nicht auf Trends oder persönlichen Vorlieben.
| CMS | Stärken | Geeignet für |
|---|---|---|
| WordPress | Flexibel, große Community | Blogs, kleine Sites |
| TYPO3 | Enterprise-fähig, mehrsprachig | Große Unternehmen |
| Shopware | E-Commerce fokussiert | Online-Shops |
| Headless | Maximale Flexibilität | Komplexe Projekte |
Wir beraten Sie gerne zur passenden CMS-Lösung. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder Contao - wir kennen die Stärken und Schwächen jedes Systems.
Performance von Anfang an
Performance sollte von Anfang an mitgedacht werden, nicht nachträglich hinzuoptimiert. Die Architekturentscheidungen in der Planungsphase bestimmen, was später möglich ist.
- Hosting-Infrastruktur frühzeitig planen
- Bildoptimierung und CDN einplanen
- Code-Qualität und Best Practices einfordern
- Performance-Budget definieren
- Monitoring von Anfang an einrichten
Ziel sollte ein PageSpeed Score von 100 sein - oder zumindest sehr gute Core Web Vitals. Das ist mit jedem modernen CMS erreichbar, wenn man es richtig macht.
Der Projektablauf eines Relaunches
Ein professioneller Website-Relaunch folgt einem strukturierten Prozess:
- Analyse: Ist-Zustand, Anforderungen, Ziele definieren
- Konzeption: Informationsarchitektur, UX-Design, Funktionen
- Design: Visuelles Konzept, Styleguide, Responsive Design
- Entwicklung: CMS-Setup, Templates, Funktionen implementieren
- Content-Migration: Inhalte übertragen und optimieren
- Testing: Funktions-, Performance-, Usability-Tests
- SEO-Migration: Weiterleitungen, Meta-Daten, Monitoring
- Go-Live: Schrittweise Einführung, Überwachung
Realistische Zeitplanung
Ein häufiger Fehler: Zu optimistische Zeitpläne. Ein professioneller Relaunch braucht Zeit:
| Projektgröße | Typische Dauer | Komplexität |
|---|---|---|
| Kleine Website | 2-3 Monate | Wenige Seiten, Standard-CMS |
| Mittlere Website | 3-6 Monate | Mehrsprachig, Integrationen |
| Große Website | 6-12 Monate | Enterprise, viele Funktionen |
| Online-Shop | 4-9 Monate | Abhängig von Produktanzahl |
Planen Sie mindestens 20% Zeitpuffer ein. Unvorhergesehene Probleme treten bei jedem Projekt auf. Ein überstürzter Go-Live führt zu Qualitätsproblemen.
Go-Live richtig planen
Der Go-Live ist der kritischste Moment. Er sollte sorgfältig geplant werden:
- Nicht vor wichtigen Geschäftszeiten (Messen, Saison)
- Nicht am Freitagnachmittag (keine Unterstützung am Wochenende)
- Rollback-Plan für den Notfall
- Monitoring für die ersten Tage intensivieren
- Team für schnelle Reaktion bereithalten
Wir begleiten jeden Go-Live persönlich und stehen in den kritischen ersten Tagen mit erhöhter Reaktionsbereitschaft zur Verfügung.
Das hängt stark von Umfang und Komplexität ab. Kleine Websites im niedrigen fünfstelligen Bereich, große Projekte im sechsstelligen Bereich. Kontaktieren Sie uns für eine Einschätzung.
Ja, die neue Website wird auf einem separaten System entwickelt. Die alte Website läuft bis zum Go-Live weiter.
Bei professioneller SEO-Migration ist das Risiko minimal. Durch sorgfältige Weiterleitungsplanung und Monitoring können Rankings in der Regel erhalten oder sogar verbessert werden.
Basierend auf Ihren Anforderungen. Wir beraten Sie gerne und zeigen Vor- und Nachteile der verschiedenen Systeme auf.
Relaunch-Beratung
Wir analysieren Ihre aktuelle Website und zeigen Ihnen, ob ein Relaunch sinnvoll ist - und wie er gelingen kann.
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