Dynamische Suchanzeigen enden: Umstieg auf AI Max planen

Dynamische Suchanzeigen erledigen in vielen Shop-Konten eine stille Aufgabe: Sie fangen Suchanfragen ab, für die niemand ein Keyword angelegt hat, und erzeugen Anzeigentitel und Zielseite aus dem Inhalt der Website. Diese Kampagnenform läuft aus. Ab Februar 2027 stellt Google verbliebene Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen automatisch auf AI Max um (Google Ads-Hilfe). Für Kampagnen mit automatisch erstellten Assets und mit der Einstellung „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene hat die automatische Umstellung bereits im September 2026 begonnen (Google Ads & Commerce Blog). Der Leitfaden zeigt, was sich ändert und wie Shops den Wechsel vor dem Stichtag selbst steuern: Kampagnen erfassen, Zielseiten und Seitenfeeds aufbereiten, im Experiment testen. Technische Grundlagen stehen auf unserer Seite zur Google-Ads-Schnittstelle.

Der Zeitplan: angekündigt im April, verschoben im Juni

Google hat den Umstieg am 15. April 2026 angekündigt (Google Ads & Commerce Blog). Ursprünglich sollten Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen, automatisch erstellten Assets und der Einstellung „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene gemeinsam im September 2026 auf AI Max wechseln (Google Ads & Commerce Blog). Am 11. Juni 2026 hat Google den Beitrag aktualisiert und den Plan für dynamische Suchanzeigen geändert (Google Ads & Commerce Blog). Laut dem am selben Tag erschienenen Beitrag im Entwicklerblog von Google wurde die automatische Umstellung von September 2026 auf Februar 2027 verschoben (Google Ads Developer Blog), und seit dem 15. Juni 2026 lassen sich neue dynamische Suchanzeigen wieder anlegen (Google Ads Developer Blog).

Wir verlängern den Zeitplan für das Auslaufen und die automatische Umstellung dynamischer Suchanzeigen, die im Februar 2027 beginnt.

Google Ads & Commerce Blog, We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max, Aktualisierung vom 11. Juni 2026 (eigene Übersetzung)

Für die Planung zählt der genauere Kalender, den Google im August im Entwicklerblog veröffentlicht hat. Danach blendet Google ab September 2026 in den betroffenen Konten Hinweisbanner ein, die zum freiwilligen Upgrade auffordern (Google Ads Developer Blog). Am 15. Januar 2027 soll eine Erinnerung an alle betroffenen Konten gehen (Google Ads Developer Blog). Für den Zeitraum vom 1. bis 28. Februar 2027 kündigt Google den Beginn der automatischen Umstellung an (Google Ads Developer Blog); in diesem Zeitraum entfällt endgültig die Möglichkeit, neue Anzeigengruppen für dynamische Suchanzeigen anzulegen (Google Ads Developer Blog). Kampagnen mit dynamischen Anzeigengruppen werden dabei zu Standard-Anzeigengruppen mit AI Max (Google Ads & Commerce Blog).

Wie viele Händler betroffen sind, weist Google nicht aus. Einen Rahmen gibt die amtliche Statistik: 2024 nutzten 32,6 Prozent der Unternehmen in der EU bezahlte Internetwerbung (Eurostat), und 76,8 Prozent dieser werbenden Unternehmen setzten auf kontextbezogene Werbung, die sich nach Seiteninhalten oder Suchbegriffen richtet (Eurostat). Gezählt sind Unternehmen ab zehn Beschäftigten; einen eigenen Wert für Deutschland nennt die Meldung nicht.

Was AI Max ist und was es von dynamischen Suchanzeigen unterscheidet

AI Max ist kein neuer Kampagnentyp, sondern eine Optimierungsebene innerhalb bestehender Suchkampagnen (Google Ads-Hilfe). Sie bündelt drei Funktionen (Google Ads & Commerce Blog) und ergänzt sie um neue Steuerungsmöglichkeiten. Dynamische Suchanzeigen haben Suchanfragen anhand der Inhalte der Website ausgewählt und den Anzeigentitel vor allem aus dem HTML-Titel der Seite erzeugt (Google Ads-Hilfe). AI Max geht weiter: Es kombiniert Angaben des Werbetreibenden wie Anzeigen und Website-Inhalte mit zusätzlichen Signalen, um weitere passende Suchanfragen zu finden (Google Ads & Commerce Blog).

Was bei der Umstellung mit Ihren Kampagnen passiert

Google will die Umstellung so gestalten, dass die Leistung möglichst stabil bleibt, und übernimmt deshalb die bisherigen Einstellungen. Kampagnen mit dynamischen Anzeigengruppen werden zu Standard-Anzeigengruppen, Einstellungen und Daten wandern nach AI Max (Google Ads & Commerce Blog). Alle drei Funktionen, also Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL, werden eingeschaltet, die bisherigen URL-Steuerungen bleiben erhalten (Google Ads & Commerce Blog). Wer vorher selbst über das Upgrade-Werkzeug im Konto umstellt, sieht im Bestätigungsdialog, was sich ändert:

• Anzeigengruppen: Dynamische Anzeigengruppen werden zu Standard-Anzeigengruppen (Google Ads-Hilfe).
• Anzeigen: Dynamische Suchanzeigen werden zu responsiven Suchanzeigen; die Mindestzahl an Assets erzeugt Google über die Textanpassung (Google Ads-Hilfe).
• Ausrichtung: Ausrichtungsarten, die AI Max nicht unterstützt, werden schreibgeschützt. Das betrifft etwa URL-Regeln nach Seitentitel oder Seiteninhalt: Sie lassen sich danach nur noch entfernen, nicht mehr anlegen oder ändern (Google Ads-Hilfe).
• Übergang: Die alten Anzeigen laufen weiter, bis die neuen die Richtlinienprüfung bestanden haben; dann pausiert Google sie (Google Ads-Hilfe).

Für Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene hat die Umstellung im September begonnen. Bei Kampagnen mit „weitgehend passend“ schaltet Google standardmäßig den Suchbegriffsabgleich ein, bei Kampagnen mit automatisch erstellten Assets den Suchbegriffsabgleich und die Textanpassung (Google Ads & Commerce Blog).

Warum der Umstieg für Shops vor allem eine Datenfrage ist

AI Max schreibt Anzeigen aus dem, was auf der Website steht. Die Textanpassung kombiniert Auszüge aus Seitentiteln, Beschreibungen und Meta-Tags mit generativer KI, die auf den Inhalt der Zielseite gestützt ist (Google Ads-Hilfe). Google prüft die generierten Assets mindestens alle 48 Stunden und frischt sie bei Bedarf auf (Google Ads-Hilfe); ändert sich eine Zielseite, werden die Texte innerhalb von 48 Stunden erneuert (Google Ads-Hilfe). Bei wechselnden Preisen und Aktionen kann eine Anzeige also eine Weile auf dem vorherigen Stand der Seite beruhen.

Die Verantwortung für den Inhalt bleibt beim Werbetreibenden. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass die Inhalte der Website zutreffend, nicht irreführend und rechtskonform sein müssen, und empfiehlt, generierte Texte im Asset-Bericht zu überwachen (Google Ads-Hilfe). Im deutschen Recht ist der Maßstab das Lauterkeitsrecht:

Unlauter handelt, wer eine irreführende geschäftliche Handlung vornimmt, die geeignet ist, den Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen hätte.

§ 5 Abs. 1 UWG

Nach § 5 Abs. 2 UWG ist eine geschäftliche Handlung unter anderem dann irreführend, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über die Verfügbarkeit einer Ware, über einen besonderen Preisvorteil oder über den Preis enthält. Ein generierter Titel wie „Restposten stark reduziert“ aus einer längst beendeten Aktion ist deshalb ein rechtliches Risiko. Vorbeugen lässt sich vor allem über aktuelle Ausgangsdaten und über Textrichtlinien, die weiter unten beschrieben sind.

Damit AI Max eine Seite auswählen kann, muss Google sie abrufen können. Der Anzeigen-Crawler AdsBot beachtet die allgemeine Gruppe User-agent: * in der robots.txt nicht; Regeln für ihn müssen ihn mit Namen nennen (Google-Crawler-Dokumentation). Sperrt eine robots.txt den AdsBot, kann Google Anzeigen wegen nicht erreichbarer Zielseiten ablehnen; Zielseiten sollten mit dem Status 200 antworten (Google Ads-Hilfe). Welche Seiten der Crawler tatsächlich abruft, zeigt eine Logfile-Analyse für Shops.

• Seitentitel und Meta-Beschreibungen prüfen, denn sie sind Rohmaterial für generierte Titel
• Aktionstexte an Laufzeiten koppeln, damit sie mit dem Aktionsende von der Seite verschwinden
• Ausverkaufte Artikel klar kennzeichnen oder auf eine passende Kategorie weiterleiten
• Filter- und Sortier-URLs, Warenkorb, Kundenkonto und Rechtstexte als Zielseiten ausschließen
• Weiterleitungsketten und Fehlerseiten aus Kampagnen und Seitenfeeds entfernen; bei geänderten Adressen hilft ein Redirect-Konzept
• Tracking-Vorlagen auf den Platzhalter {lpurl} prüfen

Zum letzten Punkt: Google warnt, dass dynamische Zielseiten mit unpassend aufgebauten Tracking-Vorlagen auf einer Fehlerseite enden können, und empfiehlt Vorlagen, die mit {lpurl} beginnen (Google Ads-Hilfe). Wie sich Filter-URLs steuern lassen, beschreibt unser Beitrag zur Facettennavigation. Adressänderungen in Shopware gehören vor den Umstieg, siehe SEO-URL-Vorlagen in Shopware.

Seitenfeeds aus dem Shop: die Steuerung, die bleibt

Viele Shops steuern dynamische Suchanzeigen über Seitenfeeds: eine Liste von URLs, jede mit einem oder mehreren benutzerdefinierten Labels. Diese Arbeit ist nicht verloren. Auch mit AI Max lassen sich Seitenfeeds nutzen. Bei eingeschalteter Erweiterung der finalen URL steuern Labels die URL-Ausschlüsse auf Kampagnenebene und die Einschlüsse auf Ebene der Anzeigengruppe. Wer ausschließlich die Feed-URLs ansteuern will, nutzt Labels als Einschluss in der Anzeigengruppe und schaltet die Erweiterung der finalen URL ab (Google Ads-Hilfe).

Für den Aufbau gelten feste Grenzen. Ein Konto kann höchstens 100 Seitenfeeds haben (Google Ads-Hilfe), je URL sind bis zu 20 Labels möglich (Google Ads-Hilfe). Bis Google einen neuen oder geänderten Feed crawlt, kann es im Durchschnitt 2 bis 14 Tage dauern, abhängig von der Größe des Feeds (Google Ads-Hilfe). URLs gehören ohne Tracking-Parameter in den Feed, doppelte URLs führen beim Hochladen zu einem Fehler, und Weiterleitungen auf andere Domains werden abgelehnt (Google Ads-Hilfe). Ein Seitenfeed in der Form der Google-Vorlage sieht so aus:

Page URL,Custom label
https://shop.example.com/wanderschuhe/,KATEGORIE;LAGER_GUT
https://shop.example.com/wanderschuhe/modell-a/,PRODUKT;MARGE_HOCH;LAGER_GUT
https://shop.example.com/regenjacken/,KATEGORIE;SAISON_WINTER
https://shop.example.com/aktion/,AKTION_LAEUFT

Der Vorteil eines Shops: Die Daten für solche Labels liegen schon vor. Lagerbestand, Marge, Saisonzuordnung und laufende Aktionen stehen in Shop oder Warenwirtschaft. Ein Feed, der daraus täglich neu erzeugt wird, hält die Labels aktuell, ohne dass jemand Tabellen pflegt. Wie sich ähnliche Produktdaten für Google nutzen lassen, zeigt unser Beitrag zur Optimierung des Shopping-Feeds. Wer ohnehin am Feed arbeitet, kann die neuen Konversationsattribute im Produktfeed im selben Durchgang ergänzen.

Bestandsaufnahme: welche Kampagnen betroffen sind

Am Anfang steht eine Liste aller aktiven Kampagnen und Anzeigengruppen mit dynamischen Suchanzeigen. Über die Google Ads API genügt dafür eine Abfrage wie diese. Sie liefert alle aktiven Suchkampagnen, für die eine Domain für dynamische Suchanzeigen hinterlegt ist:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name
FROM campaign
WHERE campaign.status = 'ENABLED'
  AND campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name IS NOT NULL

Für Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder „weitgehend passend“ lässt sich ab Version 25 der Schnittstelle abfragen, wann Google sie umgestellt hat; dafür gibt es die Felder aca_migration_date_time und broad_match_migration_date_time (Google Ads API). Für jede Kampagne gehören diese Punkte in die Bestandsaufnahme:

• Ausrichtungen je dynamischer Anzeigengruppe: Kategorien, URL-Regeln, Seitenfeeds, Regeln nach Seitentitel oder -inhalt
• Ausschlüsse und auszuschließende Keywords, die mitwandern müssen
• Gebotsstrategie: manueller CPC oder automatische Gebotsstrategie mit Conversion-Ziel
• Budget: Ist die Kampagne heute schon durch das Budget begrenzt?
• Gemeinsame Budgets, Portfolio-Gebotsstrategien und laufende Experimente
• Tracking-Vorlagen auf allen Ebenen
• Leistung der letzten Monate je Anzeigengruppe als Vergleichsbasis

Zwei Punkte der Liste entscheiden über den weiteren Weg. Mit manuellem CPC funktioniert der Suchbegriffsabgleich nicht, weil AI Max auf die Signale automatischer Gebotsstrategien angewiesen ist (Google Ads-Hilfe). Und bei budgetbegrenzten Kampagnen ist AI Max laut Google nicht wirksam (Google Ads-Hilfe). Eine belastbare Conversion-Messung gehört deshalb vor den Umstieg; wie sie trotz Einwilligungsbanner gelingt, beschreibt unser Beitrag zum Server-Side Tracking für Google Ads.

Testen statt abwarten: der Umstieg im Experiment

Google empfiehlt ausdrücklich, nicht auf die automatische Umstellung zu warten, und stellt dafür Werkzeuge bereit (Google Ads & Commerce Blog). Für den Vergleich einer bestehenden Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen gegen AI Max nennt Google zwei Wege (Google Ads-Hilfe):

1. Benutzerdefiniertes Experiment: Im Entwurf der Testkampagne wählen Sie in den Einstellungen für dynamische Suchanzeigen das Upgrade der Kampagne. Gewinnt der Testzweig, übernehmen Sie das Ergebnis in die ursprüngliche Kampagne oder machen den Testzweig zur neuen Kampagne (Google Ads-Hilfe).
2. Experimentvorlage für AI Max: testet innerhalb der bestehenden Kampagne statt in einer Kopie, steht aber nicht für Kampagnen bereit, die nur aus dynamischen Anzeigengruppen bestehen (Google Ads-Hilfe). In gemischten Kampagnen stellt der Testzweig nur die Standard-Anzeigengruppen auf AI Max um, die dynamischen Anzeigengruppen bleiben dynamisch (Google Ads-Hilfe).

Die Experimentvorlage hat weitere Grenzen. Sie lässt sich nicht anlegen, wenn die Kampagne die Textanpassung bereits nutzt, das Displaynetzwerk einbezieht, zu einer Portfolio-Gebotsstrategie gehört, ein gemeinsames Budget nutzt, die Gebotsoption Bidding Exploration einsetzt oder schon ein aktives Experiment hat. Bis auf das Displaynetzwerk gelten diese Grenzen auch für benutzerdefinierte Experimente (Google Ads-Hilfe). Berechtigte Konten finden unter den Empfehlungen mitunter ein Ein-Klick-Experiment, das die Ausgangskampagne in einem 50/50-Test gegen einen AI-Max-Zweig stellt (Google Ads-Hilfe).

Wie viel ein Umstieg bringt, lässt sich nur im eigenen Konto messen. Google nennt Durchschnittswerte: Werbetreibende, die AI Max aktivieren, erzielen typischerweise 14 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS (Google Ads-Hilfe). Mit allen drei Funktionen sind es im Schnitt 7 Prozent mehr als mit dem Suchbegriffsabgleich allein (Google Ads & Commerce Blog). Beide Werte stammen aus internen Daten von Google aus den Jahren 2025 und 2026 und gelten ausdrücklich für Werbetreibende außerhalb des Handels. Für einen Shop sind sie also keine Prognose, sondern ein Grund mehr, selbst zu messen.

Steuerung nach der Umstellung: Marken, Orte, URLs und Texte

Nach der Umstellung verschiebt sich die Arbeit von der Pflege dynamischer Ausrichtungen hin zur Pflege von Leitplanken. Auszuschließende Keywords wirken weiter, auch wenn AI Max eingeschaltet ist (Google Ads-Hilfe). Dazu kommen vier Steuerungen, die Händler kennen sollten:

Textrichtlinien sind der direkte Hebel gegen die Risiken aus dem Abschnitt zu den Daten. Als Begriffsausschluss eignen sich etwa Wörter wie „kostenlos“, wenn Versandkosten anfallen; Rabatt- und Lieferversprechen lassen sich über Vorgaben für Aussagen ausschließen. Vor dem Einschalten zeigt eine Vorschau bis zu 10 Beispiel-Assets für eine Zielseite, auch ohne aktive Textanpassung (Google Ads-Hilfe).

Läuft im selben Konto Performance Max, konkurrieren beide Kampagnenarten um dieselben Anfragen. Kann eine Anfrage sowohl eine Suchkampagne mit AI Max als auch Performance Max auslösen, entscheidet der höhere Anzeigenrang (Google Ads-Hilfe). Mehr dazu in unserem Leitfaden zu Performance Max.

Fahrplan bis Februar 2027 mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft

Der Stichtag fällt in eine ruhigere Zeit, der Weg dorthin nicht: Vorher liegen Black Week und Weihnachtsgeschäft, Black Friday ist am 27. November 2026. Umbauten an umsatzstarken Kampagnen sind in diesen Wochen riskant, weil sich Lernphasen und Aktionseffekte nicht auseinanderhalten lassen. Ein Fahrplan, der das berücksichtigt:

1. Bis Mitte November: Bestandsaufnahme abschließen, Zielseiten und Seitentitel prüfen, Seitenfeed mit Labels vorbereiten.
2. Black Week und Dezember: umsatzstarke Kampagnen nicht umstellen, Suchbegriffsberichte als Vergleichsbasis sichern, Textrichtlinien in der Vorschau testen.
3. Anfang Januar: Experimente für umsatzstarke Kampagnen starten, Kampagnen mit wenig Umsatz direkt über das Upgrade-Werkzeug umstellen.
4. Bis Ende Januar: Experimente auswerten und übernehmen. Keine neuen Strukturen mit dynamischen Suchanzeigen mehr planen, weil die Neuanlage laut dem Entwicklerblog vom Juni im Januar endet (Google Ads Developer Blog).
5. Februar: Verbliebene Kampagnen stellt Google automatisch um (Google Ads-Hilfe). Danach Einstellungen und Berichte kontrollieren.

Im Februar 2027 ändert Google außerdem die Display-Erweiterung in Suchkampagnen: Kampagnen mit eingeschalteter Display-Erweiterung wechseln automatisch auf Kanalpriorisierung und Budgetaufteilung (Google Ads-Hilfe). Wer ohnehin an den Suchkampagnen arbeitet, plant beide Änderungen in einem Durchgang; die Einzelheiten stehen in unserem Beitrag zur Kanalpriorisierung in Google Ads.

Schnittstellen und eigene Werkzeuge anpassen

Wer Kampagnen über die Google Ads API, Skripte oder eigene Werkzeuge anlegt, hat zusätzliche Arbeit. Seit dem 3. August 2026 lassen sich Einstellungen für „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene und automatisch erstellte Assets weder in der Oberfläche noch im Editor noch über eine Version der Schnittstelle neu anlegen (Google Ads Developer Blog). Ältere Versionen der Schnittstelle erlauben die Bearbeitung solcher Altkonfigurationen noch bis zu ihrem planmäßigen Auslaufen, das Google rund um September 2027 erwartet (Google Ads Developer Blog). Skripte und Werkzeuge, die solche Altkonfigurationen noch anlegen, gehören deshalb auf den Prüfstand (Google Ads Developer Blog).

Ein Unterschied zwischen Oberfläche und Schnittstelle verdient Aufmerksamkeit. In der Oberfläche sind Textanpassung und Erweiterung der finalen URL beim Einschalten von AI Max standardmäßig aktiv (Google Ads-Hilfe). Über die Schnittstelle schaltet ai_max_setting.enable_ai_max dagegen nur den Suchbegriffsabgleich ein; beide Asset-Funktionen stehen dort zunächst auf OPTED_OUT (Google Ads API). Wer Kampagnen per Software anlegt, legt die Funktionen deshalb ausdrücklich fest; solche Anpassungen gehören bei uns zur individuellen Programmierung.

So unterstützen wir beim Umstieg auf AI Max

Der Umstieg ist eine kleine Datenmigration. Wir übernehmen die Teile, die Technik und Shopdaten betreffen, gemeinsam mit Ihnen oder Ihrem Kampagnenteam.

Wenn Sie dabei auch Produktdaten und Feeds anfassen, verbinden wir die Arbeit mit der Anbindung an das Google Merchant Center. Für eine erste Einschätzung genügt eine kurze Nachricht über unser Kontaktformular.